B2B企业的重要性在于它们在供应链中的角色和价值。然而，在竞争激烈的市场环境中，仅仅依靠产品的优势往往难以取得持续增长和成功。因此，建设品牌对于B2B企业来说是至关重要的。

在传统时代，B2B行业的营销通常采用“三板斧”，即广告、垂直媒体和参展会。这种方式源于当时的市场环境：市场增长快、同业竞争少、信息不对称，同时依靠熟人关系也可以获得业务。然而，随着互联网时代的到来，这种传统方式逐渐失效。

互联网时代的媒介环境发生了巨大的变化，媒体碎片化、去中心化，消费者掌握了话语权和主导权。社交媒体的兴起使得信息的传播方式发生了巨大的变化，从单向传播转变为社会网络中的二次扩散传播。在这个新的环境下，品牌建设的目的也发生了转变，不仅仅是提升产品的认知度，更重要的是提升企业的舆论影响力。

在移动互联时代，聚焦产品竞争已经不能满足B2B企业的增长需求。品牌化建设才是实现持续增长的关键。建设品牌对于B2B企业有诸多好处，包括：

1. 帮助企业获得更多的销售机会：建立强大的品牌形象和声誉，吸引更多的潜在客户和业务机会。

2. 帮助企业降低市场营销成本：拥有强势品牌的企业可以更有效地进行市场推广和宣传，降低市场营销成本。

3. 帮助企业降低“丢单”风险：有品牌认知度的企业更容易获得客户信任，减少订单流失的风险。

4. 帮助企业积累品牌资产持续增值：品牌是企业的重要资产，随着品牌的发展和增值，企业的市值和竞争力也会提升。

5. 帮助企业创造更多增长商机：品牌建设可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多合作伙伴和增长机会。
   

综上所述，B2B企业要建设品牌是为了在竞争激烈的市场中取得持续增长和成功。通过品牌建设，企业可以获得更多的销售机会、降低营销成本、减少订单流失风险，并积累品牌资产持续增值。品牌建设是B2B企业实现长期增长的重要保障，必不可少的战略选择。