产品品牌案例策划:什么是品牌案例?品牌案例包括什么?
1、产品品牌案例策划:什么是品牌案例?品牌案例包括什么?
全品牌案例是指以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的一系列策划方案。对于不同的企业,品牌案例的作用是不一样的。
对于成长型企业来说,品牌案例的作用重在从零开始孵化品牌。对于成熟企业来说,他们更倾向于通过市场华体会官方app下载 和消费者华体会官方app下载 来提升品牌认知度和核心竞争力。
对于企业来说,制定品牌案例,需要分析自己处于什么阶段,有什么样的需求,根据实际情况系统地定制品牌案例。对于企业来说,整个品牌案例=市场策划+品牌策划+传播策划。
一、市场计划
市场计划包括行业分析、竞争产品分析、目标群体分析等,从理论角度来解释,即科特勒的STP+4P理论:
STP--市场细分、目标群体、产品定义 帮助品牌开拓市场的解决方案。
以清心世家为例,清心世家作为千象传媒的合作品牌,其市场规划经历了从“0”到“1”的过程。
在帮助豪禾家做市场规划时,豪禾传媒从产品、竞品、受众三个维度进行了分析比较,确立了清心家的品牌定位和目标人群,并根据客户需求进行细化。目标群体。以健康、营养、实惠、携带方便的核心竞争优势,以“清心家,你身边的滋补专家”的品牌口号,助力清心家开拓即食干鸟细分市场巢。
二、品牌计划
品牌计划又称品牌营销计划,是企业提升品牌竞争力的利器。对于企业来说,品牌命名、宣传口号、品牌理念、视觉华体会app下载 等,都需要依靠市场规划来制定品牌规划。
以酷天为例,千向传媒作为一个初创品牌,从打造品牌价值体系和品牌视觉体系入手,进行二次元品牌方案的定制。
在品牌价值体系方面,千象传媒以“中国第一块简易滑雪板”的品牌优势为核心,建立了价值构建工作。在品牌视觉系统方面,千象传媒开展了VI华体会app下载 、延伸素材华体会app下载 等工作。从视觉印象、产品印象和行为印象三个方面,提炼关键要素,制定统一的视觉体系,强化品牌的视觉关联性。记忆。
三、传播计划
传播计划,套用公式,即传播计划=信息华体会全站版app最新版下载 +媒体华体会全站版app最新版下载 。通俗地说,就是品牌推广阶段,需要解决“说什么”的问题。和“在哪里说?”。
以DTS为例,千象传媒在解决“说什么?”时,建立了市场与趋势、行业与案例、受众与需求、标杆与竞品的预分析。传播内容以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”为宗旨。 《说在哪里》,千象传媒重点布局“两V”和直播平台,通过活动吸引粉丝。在直播品牌推广活动——吃鸡游戏直播中,千象传媒一举为DTS打造了.+优质曝光,提升了DTS的知名度和知名度。
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