《服务品牌》品牌与其他相关概念
品牌与营销
从企业和管理者角度看,营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求同时获取利润的一切活动的总称。而品牌,正如前面我们分析过的,是企业和管理者为了将自己的产品和用于满足相同需求的其他产品区别开的管理战略、工具和活动。品牌战略是营销战略的一种,而品牌构建和管理活动也是营销活动的一部分。营销的目的不全是为了建立品牌,而建立和管理品牌的目的却是为了更好的营销 。
消费者品牌消费习惯和品牌忠诚度细分
从战略思想上看,品牌战略集中体现了差异化和细分的营销思想。品牌战略最核心的精髓是通过差异化来实现消费者的品牌忠诚。差异化本身就意味着细分和舍弃。由于不同的消费者情感价值需求的差别,导致了一个品牌不可能会满足所有消费者的情感价值诉求。反过来,在竞争品牌林立的市场竞争环境里,要想把自己从中有效区别开来,也很难成为独霸市场而适合大多数人群的广普品牌。
不仅如此,品牌的市场细分还体现在对整个消费者群体的初次细分上。根据是否有品牌消费习惯和品牌忠诚度,消费者群体可以分为品牌忠诚度低或没有品牌消费习惯的消费者群体和有品牌消费习惯或品牌忠诚度高的消费者群体两大类。当然这种分类只是相对的,是随时间、场合和购globrand.com买对象的变动而变动的。很显然,品牌只对那些有品牌消费习惯和品牌忠诚度高的消费群体有价值。而对于那些品牌忠诚度低或没有品牌消费习惯的消费者群体,则需要培育和转化。而不是暂时的改变品牌自身来迎合他们。这种品牌贿赂的做法是跟品牌的初衷背道而驰的。比如,通过临时的降价来吸引那些品牌忠诚度低或没有品牌消费习惯的价格敏感度高的消费者,结果往往是得不偿失。
营销中关系观念与交换观念的比较
二十世纪七十年代以来,有形品牌定位产品和货币之间的交换一直是营销中最重要的活动。按照这种观点,营销就是进行计划、组织和实施,将产品转化成货币的交换活动。这种营销模式被称之为交易营销。交易营销关注的是如何促使顾客增加购买量,它注重一次交易价值的大小。营销的目的被锁定在globrand.com提高产品或服务的销售量上,而不是与顾客建立长期的联系。这种营销也会关注产品或服务的形象,但关注的目的依然是促进销售。
交易营销的产生和存在是基于传统的消费市场上,市场规模很大、生产者与顾客之间几乎不存在互动的市场条件的。对于赢得新顾客来说,这种华体会全站版app最新版下载 是有效的。然而到今天,企业所面临的更重要的问题是如何留住老顾客而不是赢得新顾客。信息技术的发展也使得生产者和顾客之间的互动成为可能,而顾客也越来越倾向于个性化的产品和个性化的服务。传统的交易营销已经无法适应新的市场形势。
关系营销与交易营销的内在价值
与此同时,新的营销理论——关系营销悄然兴起。关系营销理论认为,在市场上,交易并不是最重要的,最重要的是如何与顾客建立起长期互动关系,通过这种关系来向顾客提供质量和价值,从而提高顾客的满意率。因此,顾客与企业的关系以及互动,才是营销的精髓所在。关系营销观念认为,营销的核心是创造而不是分销价值,是支持价值生成过程而不是简单的将现成的价值提供给顾客。
品牌管理思想正体现了关系营销的思想。品牌是企业和消费者之间的一种关系和互动。通过消费产品或服务,消费者消费或体验的是一种附着在产品上的情感价值。这些品牌的特性正是关系营销思想的集中体现。
![邓红斌](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2016/1123/208925.jpg)
![](http://zxjjwcq.com/statics/images/img-h1-13.jpg)
相关案例
Related cases
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2022/0713/202207.png)
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装华体会app下载
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2022/0110/202205.jpg)
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案华体会app下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1023/202112.png)
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划华体会app下载
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1020/202440.png)
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象华体会app下载 升级策划上海
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1020/202116.png)
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌华体会app下载 战略伊秀日本料理
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1013/202431.png)
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌华体会app下载 -熊觅花样好食社区店
华体会体育官方入口相关的文章
Related articles
![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/136791967/TB2Q2wmdLBNTKJjSszbXXaFrFXa_%21%21136791967.jpg)
上海知名品牌华体会app下载 公司:中国顶尖的华体会app下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌华体会app下载 :你心目中的品牌主视觉KV华体会app下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设华体会全站版app最新版下载 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18华体会体育官方入口建设分哪几个阶段?做华体会体育官方入口策划的公司...
- 2020/10/18华体会体育官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02华体会体育官方入口策划-华体会体育官方入口背后的故事...
- 2020/10/02华体会体育官方入口整合的原则-如何进行华体会体育官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30华体会体育官方入口策划原则-华体会体育官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi华体会app下载
- logo华体会app下载
- 海报华体会app下载
- 导视系统
- 包装华体会app下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站华体会app下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意华体会app下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 华体会app下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 齐齐哈尔logo华体会app下载
- 沈阳si华体会app下载
- 东莞vi华体会app下载
- 遵义品牌策划
- 上海品牌策划
- 运城品牌华体会app下载
- 品牌华体会app下载 案例
- 武汉si华体会app下载
- 鄂州包装华体会app下载
- 襄阳品牌策划
- 合肥logo华体会app下载
- 品牌命名资讯
- 太原si华体会app下载
- 芜湖logo华体会app下载
- 贵阳展厅华体会app下载
- 成都logo华体会app下载
- 泉州vi华体会app下载
- 昆明logo华体会app下载
- 北京si华体会app下载
- 厦门logo华体会app下载
- 济南包装华体会app下载
- 广东品牌案例
- 大同品牌华体会app下载
- 福州品牌策划
- 大连品牌华体会app下载
- 运城logo华体会app下载
- 吉祥物华体会app下载 资讯
- 深圳vi华体会app下载
- 拉萨展厅华体会app下载
- 珠海品牌华体会app下载