青啤打造营销新版图 每月出口八千吨
早在几年前,青啤公司就提出了"建设国际化大公司"的目标。原总经理彭作义曾有一个著名的"换手"论:现在(2001年以前)是用右手(强劲的手)做国内市场,用左手做国际市场,等国内市场成熟了,就要换手。如今,通过从1996年到2001年的"高起点发展,低成本扩张"发展战略,青啤已在山东、北京、上海、广东、陕西、江苏、福建等十七个省市拥有48个啤酒生产厂,生产能力从1996年的37万吨左右达到现在的380万吨。其在全国市场占有率也从1997年的2%提高到了2001年末的12%,"龙头老大"的地位已不可动摇。加上上海vi华体会app下载 公司从2001年下半年开始,公司放慢了扩张步伐,进行内部整合消化,公司的整体效益得到很大提高,据半年报,该公司上半年实现主营业务收入为35.16亿元,同比上升30.58%,主营业务利润10.81亿元。同时,并购公司的整合也初见成效。因此,现在该是加强"左手"力度的时候了。
同时,青啤在国际市场上的品牌建设和销售拓展已经有很不错的积累。有人甚至曾经以为中国只有一个半国际名牌,其中青啤位列其"一"。在东南亚地区,早在1947年青岛啤酒即开始远销新加坡、马来西亚等国家,受到当地华侨、侨胞的热烈欢迎,被誉为"国货精品"。青岛啤酒出口量一直占据全国啤酒出口量的50%以上,稳居国内同行业之首。在美国和欧洲,青岛啤酒今年实现了10%的增幅。青啤曾打破美国380种进口啤酒销售量增长速度的纪录,并3次在美国华盛顿国际评酒会荣获冠军。在欧洲,青啤屡获欧洲比利时布鲁塞尔、西班牙马德里国际金奖。现在青岛啤酒已经跻身北美洲、欧洲等国际市场,是国外进口啤酒中售价最高的啤酒之一。在香港和台湾,青啤的表现同样引人注目。这些基础显然会大大提高青啤未来的发展预期,但如何确保财务链的牢固将是青啤所有战略得到恰当实施的前提。
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