为什么你的创新倡议不管用?
如何快速提高组织的创新能力?
这是沃雷克 (Warwick)先生最近抛给我的一个问题。沃雷克是一家跨国工程公司澳大利亚和新西兰地区的负责人,他的老板最近宣布了新的创新倡议——开展创意竞赛,鼓励每个员工提交创意,优胜者将获得一万美金奖励。
稍微花几分钟想想这个倡议,可以得出以下几个假设:
(1)该公司在创新方面的主要问题是缺乏创意点子;
(2)员工创新不足是因为他们没有获得足够的报酬;
(3)要想提高创新能力,就必须投资于创意的生成环节。
这三个假设都错了,他的倡议不可能奏效,这也是我见的最多的创新失误:看起来像是在搞创新,实际上仅仅停留在如何产生创意。
谁也不否认伟大创新源自于伟大的创意,然而,创新是创意的管理过程,而创意只是创新的一部分。创意点子多了就得会挑选,挑选之后还得有能力去执行。同时还需要维持公司员工对创意的热情。最后,还需要去传播这个伟大的创意。想要创新,所有这些环节都得做好。
来自欧洲工商管理学院的教授摩顿·汉森 (Morten Hansen)和伦敦商学院战略与国际治理系的教授朱利安·伯金肖 (JulianBirkinshaw)将这些过程称为创新价值链,并强调只有做好每一个环节,创新才有戏。过去五年里,两位教授的MBA学生评估了各自所在机构的创新链,总共分析了300多家机构的创新能力——这些机构种类繁多,从大型跨国公司到初创企业,从盈利公司到非盈利公司及公益组织,从私企到国企再到科研院校等等不一而足。
所有这些机构中,只有十个机构真正缺乏创意,占比不足4%。其他96%的机构所面临的问题涉及创新价值链的其他环节。因此,沃雷克老板的第一个假设是错误的,实际上该公司从不缺什么创意点子,它的主要问题是怎么挑选并执行创意。
第二个假设同样不正确。沃雷克老板猜测金钱是最好的激励工具。对于创新及其他创造性的工作来说,钱可不是什么灵丹妙药。在《驱动》一书中,美国畅销书作家、批评家丹·品克 (Dan Pink)很好地总结了激励的方式。他认为创造性的工作需要通过自主性、驾驭性和目的性等因素来驱动。
问题在于,提供一万美元奖励比华体会app下载 一项让大家有自主性、驾驭性和目的性的工作要容易得多。绝大部分的机构都需要全新的管理方式,这就是为什么许多创新倡议都失败了——管理者只是草率地将创新举措套在现有的业务模式上,这哪里是创新?如果你想在这方面做出点改变,试着问自己:“如果向我汇报的这些人都是自愿者,不是本公司员工,我会采用哪些不同的方式?”第三个假设也错了。如前所述,如果创新是一个过程,相对于创意的产生,大部分公司在创意的执行方面更弱,那么,钱往哪个环节投就无需老夫多言了。
可笑的是,正当创意满天飞的时候,为什么各机构仍在强调如何改进创意的产生过程?原因就在于创意的产生最为简单,那可是唯一一个可以立竿见影的环节!
如果组织的薄弱环节是创意挑选或创意执行,那么创意数量再多也是白费。事实上,创意太多反而会让组织变得更不创新,其他薄弱环节会吞噬更多努力,增加团队的挫败感,让他们动力尽失。沃雷克的老板应该怎么做?
我的建议是——首先评估公司的创新优势和劣势,摩顿教授等人的文章提出了一套评估方法,更详细的内容可以从《澳大利亚公共部门创新报告》里获取,该评估能够指出创新价值链中的薄弱环节。
薄弱环节确定之后,再拿出那一万美元作为奖励去改进它,这或许会变革现有的管理方式,毫无疑问这也会带来实实在在的改变。六个月或一年之后,再评估一下事情的进展,如果顺利,接着转移到下一个环节,久而久之,就能确实改进创新。我这个观点可否提交参加竞赛呢?
本文经许可,转载自《商学院》。
相关案例
Related cases
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2022/0713/202207.png)
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装华体会app下载
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2022/0110/202205.jpg)
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案华体会app下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1023/202112.png)
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划华体会app下载
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1020/202440.png)
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象华体会app下载 升级策划上海
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1020/202116.png)
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌华体会app下载 战略伊秀日本料理
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1013/202431.png)
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌华体会app下载 -熊觅花样好食社区店
华体会体育官方入口相关的文章
Related articles
![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/136791967/TB2Q2wmdLBNTKJjSszbXXaFrFXa_%21%21136791967.jpg)
上海知名品牌华体会app下载 公司:中国顶尖的华体会app下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌华体会app下载 :你心目中的品牌主视觉KV华体会app下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设华体会全站版app最新版下载 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18华体会体育官方入口建设分哪几个阶段?做华体会体育官方入口策划的公司...
- 2020/10/18华体会体育官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02华体会体育官方入口策划-华体会体育官方入口背后的故事...
- 2020/10/02华体会体育官方入口整合的原则-如何进行华体会体育官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30华体会体育官方入口策划原则-华体会体育官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi华体会app下载
- logo华体会app下载
- 海报华体会app下载
- 导视系统
- 包装华体会app下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站华体会app下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意华体会app下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 华体会app下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 重庆展厅华体会app下载
- 杭州品牌营销
- 宁波si华体会app下载
- 苏州VI华体会app下载
- 天津广告华体会app下载
- 大连VI华体会app下载
- 兰州si华体会app下载
- 沈阳展厅华体会app下载
- 大连logo华体会app下载
- 太原logo华体会app下载
- 济南品牌策划
- 银川品牌营销
- 昆明展厅华体会app下载
- 厦门vi华体会app下载
- 南通logo华体会app下载
- 深圳广告华体会app下载
- 鄂州包装华体会app下载
- 厦门logo华体会app下载
- 太原si华体会app下载
- 郑州si华体会app下载
- 长沙品牌策划
- 包装华体会app下载 案例
- 衡阳vi华体会app下载
- 重庆vi华体会app下载
- 南京VI华体会app下载
- 吉林vi华体会app下载
- 拉萨品牌策划
- 大连包装华体会app下载
- 宁波logo华体会app下载
- 芜湖品牌华体会app下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2023/0803/20230803033011290.jpg)
食品速冻包装华体会app下载 公司-上海包装华体会app下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册华体会app下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象华体会app下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何华体会app下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌华体会app下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装华体会app下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装华体会app下载 ...
![](/uploadfile/2016/0910/b5256e2a3e77984c8a47cf32553267c2.jpg)
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI华体会app下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi华体会app下载 手册全套-奶茶VI华体会app下载 :奶茶品牌VI华体会app下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视华体会app下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装华体会app下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌华体会app下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询华体会app下载 公司--打造良好的品牌形象...
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2014/0728/204427.jpg)
产品包装华体会app下载 价格决定因素有哪些
- 2020/11/20兰州VI华体会app下载 不单单只是为企业进行logo的华体会app下载 ...
- 2015/11/24品牌vi华体会app下载 怎样做会更好...
- 2015/07/31食品快餐包装华体会app下载 你了解有多少?...
- 2022/04/07彩妆品牌华体会app下载 公司(上海彩妆品牌华体会app下载 公司)彩妆全案...
- 2022/04/21VI华体会app下载 思路:企业VI华体会app下载 公司的华体会app下载 思路是什么...
- 2020/03/16南京水产公司vi华体会app下载 给用户带来一个很高的参考标准...
- 2020/03/10上海优秀企业vi华体会app下载 的流程有哪些...
- 2022/04/23企业形象的视觉识别-优秀的vi华体会app下载 :如何将vi华体会app下载 得有吸引力...
- 2020/04/23口罩企业VI华体会app下载 _口罩品牌华体会app下载 公司帮企业塑造品牌传递健康理念...