网络公关:“正邪”博弈?
蓝色光标副总裁熊剑在前不久的网络公关高峰论坛上演讲时有过这样一番自嘲:“虽然我们大家都一直致力于互动营销,但现在网络上这些热闹火爆的话题,却似乎没有一件是我们策划的……”现场在座的100 多名国内外TOP公关公司的高管、数字营销总监都笑了,笑声中不乏几分会心和迷茫。
的确,从网络公关兴起上海样本华体会app下载 的那天起, “噱头论”与“规范论”的博弈就是始终没有停止,或者更多的人愿意把它们称为网络公关手法上“正”与“邪”的博弈。我们这里谈到的正与邪,不代表对其模式的肯定或否定,只是对目前两类服务形态的善意戏谑称法。
究竟是为追求“一夜爆红”效果而怪招妙想、剑走偏锋?还是依照公关和传播原理步步为营、循规蹈矩?两者能否完美结合?这些问题始终困扰着所有网络公关从业者以及意向于尝试网络公关的企业。
虽然“一夜爆红”的娱乐化炒作理念本身就与传统公共关系理论有着根本上的矛盾,但是网络公关所依附的社会化媒介本身最大的价值就在于其快速的蔓延性、灵活的互动性以及舆论主体的多元化,脱离了这些特征,社会化媒体就变得毫无价值。但是,脱离了科学公共关系理论和传播原理的一味炒作,虽然有可能在瞬间汇聚海量关注,但更多时候却只夺眼球不得人心,并且难以持续,并不能体现公关目标中所希望承载的沟通价值。
目前市场收益结构中,网络推手们占据着市场小额采购的主要份额,也就是产业投资领域经常俗称的海量“碎银子”,这也正符合网络公关“四两拨千斤”和“小投入、大回报”的服务价值,而传统大、中型公关公司却牢牢把控着数千家总十多亿预算的成熟品牌客户资源,为客户实施着更长期化和规律化的传播战略,进账的则是一粒粒规模采购和持续采购的“金元宝”。
为什么企业都向往“邪”,而“金元宝”青睐更加平淡的“正”?究其根本还是由经济学规律和商业规律决定的。商业模式最根本的原理和价值在于标准化,或称可复制化。而作为提供智力无形产品的网络公关业,其产业原理也不外于此,其服务目标和服务效果只有具备可量化、可复制、可预期三个条件,才有可能实现客户的规模采购或持续采购。网络公关,作为公共关系服务模式中唯一有可能实现量化、复制化和预期化的创新服务手段,加之公关公司本身多年来形成的品牌基础、服务规范、业务流程以及优质的客户基础,只要将网络媒介与以上资源相结合,将客户需求转化为巨额服务收益就成为了可能,而以上这些并非某个网络推手靠某个奇思妙想就可模仿或实现的。
也许很多人都想试图将“邪”与“正”原理和风格完美结合,但事实上整合之路并非像想象般简单,因为前者像是充满激情和美妙的热恋,而后者则更像是平淡如水却坚实牢靠的婚姻。所以其实在行业的萌芽阶段也谈不上成败是非,而对于企业采购方来说,也只能因时因地各取所需了。
博弈和对立的最大区别就是,博弈的双方除了对立关系外,还有着高度的依存和融合关系。网络公关“正”与“邪”的博弈,事实上所带来的更多是专业融合和市场扩张,更加有利于市场教育和业务普及,而且从彼此博弈中,学会摒弃制约各自发展的“成规俗套”或“邪门歪道”,又何尝不是一件皆大欢喜的好事呢?
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击//www.vmarketing.cn/dingyue
相关案例
Related cases
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2022/0713/202207.png)
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装华体会app下载
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2022/0110/202205.jpg)
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案华体会app下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1023/202112.png)
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划华体会app下载
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1020/202440.png)
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象华体会app下载 升级策划上海
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1020/202116.png)
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌华体会app下载 战略伊秀日本料理
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2021/1013/202431.png)
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌华体会app下载 -熊觅花样好食社区店
华体会体育官方入口相关的文章
Related articles
![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/136791967/TB2Q2wmdLBNTKJjSszbXXaFrFXa_%21%21136791967.jpg)
上海知名品牌华体会app下载 公司:中国顶尖的华体会app下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌华体会app下载 :你心目中的品牌主视觉KV华体会app下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设华体会全站版app最新版下载 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18华体会体育官方入口建设分哪几个阶段?做华体会体育官方入口策划的公司...
- 2020/10/18华体会体育官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02华体会体育官方入口策划-华体会体育官方入口背后的故事...
- 2020/10/02华体会体育官方入口整合的原则-如何进行华体会体育官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30华体会体育官方入口策划原则-华体会体育官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi华体会app下载
- logo华体会app下载
- 海报华体会app下载
- 导视系统
- 包装华体会app下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站华体会app下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意华体会app下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 华体会app下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 兰州广告华体会app下载
- 石家庄品牌策划
- 襄阳品牌策划
- 宝鸡品牌策划
- 深圳logo华体会app下载
- 成都品牌策划
- 无锡si华体会app下载
- 兰州品牌策划
- 洛阳logo华体会app下载
- 赣州logo华体会app下载
- 长沙展厅华体会app下载
- 广州广告华体会app下载
- 桂林si华体会app下载
- 绍兴品牌华体会app下载
- 洛阳包装华体会app下载
- 成都广告华体会app下载
- 合肥品牌策划
- 杭州案例
- 宝鸡si华体会app下载
- 贵阳品牌策划
- 柳州品牌华体会app下载
- 拉萨展厅华体会app下载
- 青岛品牌策划
- 郑州si华体会app下载
- 温州品牌策划
- 吉林包装华体会app下载
- VI华体会app下载 资讯
- 苏州包装华体会app下载
- 鄂州包装华体会app下载
- 西安包装华体会app下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
![](http://zxjjwcq.com/uploadfile/2023/0803/20230803033011290.jpg)
食品速冻包装华体会app下载 公司-上海包装华体会app下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册华体会app下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象华体会app下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何华体会app下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌华体会app下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装华体会app下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装华体会app下载 ...
![](/uploadfile/2016/0910/b5256e2a3e77984c8a47cf32553267c2.jpg)
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI华体会app下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi华体会app下载 手册全套-奶茶VI华体会app下载 :奶茶品牌VI华体会app下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视华体会app下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装华体会app下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌华体会app下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询华体会app下载 公司--打造良好的品牌形象...
![](/uploadfile/2016/0910/205403.jpg)
极富创意的宠物食品广告 - |创意|广告|宠物食品|
- 2018/11/21优秀企业vi华体会app下载 要经历哪些过程?...
- 2019/09/12食品包装华体会app下载 的时候需要注意事项有哪些?...
- 2022/04/14化妆品logo华体会app下载 (化妆品logo华体会app下载 理念)化妆品vi华体会app下载 公司...
- 2020/06/11苏州特产包装华体会app下载 --土特产包装华体会app下载 带动市场销售...
- 2020/11/06博物馆华体会app下载 展厅华体会app下载 理念不同,传达出来的意义也不一样...
- 2016/10/08周佩莲:广告业步入整合营销时代...
- 2022/01/29养生食品包装华体会app下载 |滋补食品品牌策划...
- 2015/09/29企业vi华体会app下载 公司怎样做出吸引人的华体会app下载 作品...
- 2019/08/05宁波教育logo华体会app下载 需要有辨识度...